近日，由中国家电协会主办的“2010中国小家电高峰论坛”如期在北京举行，论坛期间，中国家电协会相关人士透露出一条重大消息：家电协会已经联合小家电龙头企业制定相关产品行业标准，在标准门槛的限制和市场竞争的压力之下，1/3的小家电企业将被淘汰。
对此，分析人士指出，小家电产业升级是不可逆转的趋势，在此轮洗牌当中，我国小家电行业品牌集中度会越来越高，行业领导品牌也将在此轮洗牌中迎来新的扩张良机。
事实证明也是如此，也许是早就意识到了这一机会的到来，小家电的领导品牌从心里准备到实际行动都已经进入到扩张的状态。以厨电行业领导品牌万喜为例，为了进一步开拓市场，企业已经从生产基地建设、品牌推广、渠道建设等方面做好了充分的准备。
据了解，为了进一步扩大产能，万喜小家电工厂已于近日竣工投产，使企业之前的产能瓶颈问题迎刃而解，还可以使万喜形成规模化优势，从而降低单品价格，以扩大市场份额。在品牌建设方面，万喜更是加大了投入力度，不仅再度重金续约了金马影后李冰冰，还通过连续不断地在央视和地方卫视投入万喜产品及形象广告来提升品牌知名度。据了解，近日万喜已经成功携手江苏卫视非常火爆的《非诚勿扰》栏目；同时，万喜还与湖南卫视《快乐大本营》与《天天向上》展开了深度合作，使万喜的品牌知名度进一步得到了提升。渠道建设方面，无论是传统渠道还是新兴渠道，都可寻觅到万喜的身影。同时，万喜还是业内仅有的两家具有复合型通路的厂家之一。与此同时，万喜的产品策略的也是非常成功的，企业拥有复合型的产品结构，针对不同的市场需求而研发不同的产品。万喜的创新力在行业是非常知名的，其产品都是自己研发、开模冲压和生产的，而且新品的研发速度十分迅捷。据悉，万喜电器自启动品牌至今，已经连续六年成为厨卫行业增长最快的厨电品牌。
不仅是万喜，对于小家电行业充满希冀并时刻准备扩张的企业还有很多，据了解，白电巨头美的以及小家电领导品牌苏泊尔等企业已经着手与中国家电协会联手制定电磁炉、压力锅等品类的行业标准，以提高这些行业的准入门槛，同时提升自有品牌的市场份额。
中怡康近日发布的数据显示，今年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。中国家电协会理事长姜风指出，“十一五”期间中国小家电在全球出口市场保持了60%左右份额，中国已经成为全球最主要的小家电生产基地。“十二五”期间，随着人们生活水平的提升，国内小家电市场将迎来更大的消费空间。
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