2010年中国陶瓷行业10大关键词
导语：2010年整个卫浴行业忙得不亦乐乎，先是年初刮起了一股强劲的“低碳风”，各大品牌无不摩拳擦掌，搭上了这班“绿色快车”。而后我国西南旱情不断，各方纷纷开展赈灾活动。同时，节水产品、节水标准相继出台。5月，上海世博会闪亮登场，TOTO、和成、高仪等众多卫浴品牌纷纷牵手世博。一起“紫砂煲”事件闹得行业内外纷纷扬扬。紧接着，上海国际厨卫展隆重开幕，国内外知名厨卫品牌奔赴“战场”竞相亮相。明星代言扎堆、电视广告轮番轰炸……
2010年中国陶瓷行业10大关键词之一：低碳
哥本哈根会议没开成功，却催生了一个名词的迅速走红：“低碳”。如今，上居庙堂之高，下列江湖之远，无论是官员、学者，还是企业家、评论者，言必谈“哥本哈根共识”，言必谈“低碳经济”，仿佛不如此，就显示不出紧跟时代潮流的姿态。
低碳”时代要求陶瓷 企业把节能减排工作落到实处，对陶瓷业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济 、低碳产品 、低碳企业，全面提速推进“低碳”经济的发展进程。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之二：反倾销
记者从中国陶瓷工业协会获悉，欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案，相关调查随即开展。这也是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六回反倾销调查。由于欧盟是中国瓷砖的第三大出口国，此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，其中大部分来自佛山陶企。此次反倾销被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”。
今年5月底，欧洲瓷砖制造商联合会（简称CET）向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，并拟以美国为替代国，其计算中国的反倾销幅度高达430%。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之三：紫砂门事件
2010年5月23日中午中央新闻频道“每周质量报告”节目是“紫砂黑幕”（简称“{紫砂门”）。据购买紫砂煲的部分当事人称：美的紫砂煲所谓的“纯正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包 括三氧化二铁、二氧化锰、田泥等化工原料、烂七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣称的“纯正紫砂”完全和紫砂没有一点关系！最便宜的却要卖4、5百以上。
紫砂门的出现，所引发的对品牌危机，着实让人捏一把冷汗。信任危机，从一个个大品牌在东窗事发后，导致了消费者的警醒。盲目信任大品牌，却被品牌效应所调戏，消费者自然身感不爽。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之四：建材下乡
2010年，国家在加强和改善宏观调控的同时，将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。2010年我国经济仍将保持平稳健康持续发展势头，虽然国家加大了对房地产的调控，但现有存量仍然能够带动建筑卫生陶瓷市场，建材下乡也将带动陶瓷行业发展。从市场需求来看，随着整体经济的发展、城市化进程的加速和世界经济复苏而带动的出口增加，2010年我国建陶和卫生陶瓷市场仍将保持增长的势头。
佛山本土品牌厂商要大举进军县级、镇级等三四级市场，势必与当地厂家正面交锋。这时候，竞争的焦点是什么？价格？品牌？
2010年中国陶瓷行业10大关键词之五：终端布局
陶企竞相进驻卖场或独立店开大店抢终端
要完成企业的快速发展，就必须不受制于渠道。独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产物。独立店的客户定位更精细，更强调品牌，它不仅可以全面的展示产品，企业还可以灵活的策划大型活动。同时，独立店还能规避卖场租金高、恶性竞争等不足之处。多元化渠道是家居行业发展的必然趋势，独立店的出现标志着家居行业进入了品牌时代，是家居品牌化的风水岭。
企业选择在大卖场里开旗舰店最重要的因素就是看中了品牌卖场巨大的号召力，能为品牌商提供更多的附加值，同时还能映衬品牌的高端形象，品牌企业与品牌卖场强强联手一定能带来双赢的效果。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之六：世博与亚运
世博会无疑是2010年的一大亮点，也是所有盛会中最容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点。各个国家世博馆精彩纷呈，世博会的特许商品赞助、世博会民营企业馆等等九正建材网，都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。
激情盛会 和谐亚洲”，四年一度的亚运盛世，也是今年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，陶瓷企业积极响应，推出相应的优惠政策，如蒙娜丽莎推出：自9月18日起为期二十余天的活动期间推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施，多管齐下地打响了建陶行业的亚运营销战。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之七：明星代言
陶瓷卫浴明星代言成风
卫浴行业请明星代言的很多，有些企业主要是为了提升品牌高度，也有些企业主要是为了招商，也有些是看别人请明星代言认为自己企业也应该请。总之，在过去一年及未来很长一段时间，卫浴品牌请明星代言都成为行业中一个热门话题。
先有“和成+林志玲”、“toto+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+ 陈鲁豫” 和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之八：奢瓷生活体验
在今年时兴的主流生活方式中，或产生自流行服饰，或来源于汽车、数码，但仍然值得大书特书的是由陶瓷产生的奢瓷生活之流行。这种生活方式由原创精品的陶瓷来创造，借助陶瓷铺贴营造的空间，以及这种空间带来的新奢华生活体验，完成生活内涵和品质的升华。这里的陶瓷主要是指铂金、IC微晶、天岩、奢华风等顶级的原创精品奢瓷。
"奢瓷生活"作为一种新的消费观念的体验，是对传统奢侈生活的反思和升级换代。它所代表的新奢华有着自身系统内容和表现，欧神诺对其做出了经典的总结，以"低调奢华"的定义进行了概括，认为这种新式奢华消费和生活方式的出现，消费者个性觉醒、消费者对生活细节的关注、对文化的品鉴和追求、对环保健康的重视等都是其必然的前提。同时，拥有高贵、优雅、健康、愉悦、低调、品味、个性、时尚等消费意识和消费行为的特征，自然属于作为主流消费群体们的现代精英群体。
这用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。这种主张的提出，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上迈入了全方位体验阶段。专业分析认为，奢瓷生活体验堪称2010年最有品味和内涵的热词，代表着一种新生活态度、一个新主流族群、一种新品味象征、一套新经营战略的诞生。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之九：环保风尚
作为温室气体排放大户，陶瓷行业的减排任务可谓任重道远。在全球生态环境保护行动中承担着艰难的任务与使命。以环保、健康作为主打卖点的陶瓷已经在市场上出现，在佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会等大型展会上也能感受到"环保风尚"，但是否符合环保风尚的标准，尚缺乏严格的测评标准。
根据专业分析，环保陶瓷至少应该在产品厚度、原料占用比例、烧制时间以及产品使用时间等制造工艺上都有更加严格的标准，轻质、超薄等将是环保陶瓷的重要性能表现，同时陶瓷企业本身的环保责任承担和环保公益投入也是环保风尚的重要构成。
2010年中国陶瓷行业10大关键词之十：产业转移
在节能减排、清洁生产背景下，佛山陶瓷转移在几年前已经展开，并且一直是广受关注的事情，一些地方为承接产业转移，提供了优厚的招商政策，比如四通一平、五通一平，甚至六通一平等，有业内人士声称，目前全国大约有数十家陶瓷工业园区在建。同时，几年中，佛山陶瓷行业中已经有相当一部分企业在外地选择合适的地方建立生产基地。
正在这场轰轰烈烈的陶瓷产业转移顺利推进之时，佛山禅城（清新）产业转移工业园却因土地问题而使陶瓷产业转移一事再次成为热点。5月4日，国土资源部发布14起违法案件查处情况和4起挂牌督办案件，佛山市清新云龙陶瓷工业园[即佛山禅城（清新）产业转移工业园]名列榜首。该工业园主要承接佛山陶瓷产业转移与配套产业转移。据相关报道，目前已签约入园的陶企16家，其中5家首期建成投产，4家在建。
与此同时，近期《经济观察报》以《"北方瓷都2012" 建陶产业关停一半》为题对山东淄博瓷区进行了整版报道，淄博地方政府紧急出台《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009－2011）》，明确规定到2012年，淄博建陶的年生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，也就是说将有半数建陶企业在这次行业大整顿中被关停。其实关停之举还可能在晋江、夹江、清远、法库、高安、景德镇、宝鸡等陶瓷产业密集区。
相关阅读：年度新闻盘点：2010年中国陶瓷行业十大营销事件
http://news.i-jjj.com/Html/201012/20101210113856.htm
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