深度分析:2011木门行业生存现状背景调查

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深度分析:2011木门行业生存现状背景调查
来源:网络   频道编辑:爱家家居网   时间:2011-1-31 12:51:31

二、木门行业乱象盘点:

  混乱的竞争格局,激烈的价格战以及消费者日益增长的需求与现有市场格局的矛盾。这种局面已经严重危害到了每个门业从业人员的利益,如果得不到及时改善,中国门业前景堪忧。

  中国门业从最初的小打小闹,发展成为家居行业的重要领域之一。消费者舍得在门窗上面砸钱,也使得本来颇有些鸡肋的中国门窗成为众多商家眼中的“香馍馍”,也不管之前是否接触过家居业,都纷纷将目光对准了这块“大蛋糕”,以期能从中分得一杯羹。这在促进了中国门窗业快速发展的同时,也带来了一系列诸如标准缺失等问题。中国门窗发展二十年,离国际先进门窗业到底有多远?

  设计不给力

  尽管现在与国外门窗幕墙行业相比,无论是从材料、加工制作,还是从节能减排来看,国内企业有很多长处,也做出了一些成绩。但是行业整体技术水平还是不高。只有少数企业高度重视研发机构的建设。

  面对2011年的门窗市场不景气,中国本土门窗品牌在产品研发上,始终存在着一定的不理性现象。在设计出一个新产品后,并未经过足够的时间验证,就推向市场。

  虽说销售数据是企业维持生存的生命线,然而一个品牌要想真正走的更远,靠的却是对于产品设计的不断创新和精益求精的态度。在2011年这种店面越开越多,面积越来越大,销售额却增长缓慢的形势下,厂商与经销商是不是也该好好考虑一下,企业品牌的未来发展之路到底在何方,我们与国际门窗大牌的差距到底有多大?而同时,面对这种内耗严重,盗版成风的行业现状,我们的“有关”部门是不是应该好好站出来,发出自己的声音,整顿整个行业秩序,让中国门窗业能够健康长久的发展下去。

  在采访中,笔者还发现,尽管整个中国门窗业目前处于一个飞速前进的阶段,但与其他行业新品推出速度频繁不同,门窗品牌的新品亮相时间颇为“稀少”,门窗行业跟其他的行业存在不一样的地方,由于技术等方面的原因,现在所谓的新品,大都只是就款式,颜色等方面进行一定的改进,主材方面基本上没有什么大的变化,也没有什么大的创新。

  无法在产品方面取得突破口,也使得各大门窗品牌纷纷采用别的方式增加自己的市场销售额,这在带来了一个又一个行业销售高潮的同时,却隐藏中国门窗业停步不前的问题。因为无法在产品设计上开发出新意,大家都好像没有什么方向感,都是随波逐流一般,专卖店越开越多,面积越做越大,却不管门窗厂家,商家的生存空间有多大。这种不理性的行为实际上是在内耗,没有做出任何实质性的发展,反而使整个门窗业在后退。

  盲目市场开发

  一些门业公司的投资、设计、市场开发的盲目状态。一方面,不根据市场,追求产品质量的进一步提高,盲目按照自己想法中的意愿,进行没有规划的生产;另一方面,单方面进行自己所谓的广告宣传、市场推广,这种活动的进行,某些时候是达到了让产品销量增加,市场的拓展。但这种的拓展只是一种短期的行为,在市场达到饱和之后所有的症结也就凸现出来,同时另外一些广告活动的盲目性、非专业性没有起到应有的效果。这种情形出现的结局,首先,产品销量停留在某一个定量上面,要想在这个量上面有进一步的拓展,那很难;其次,产品的销售很大程度上是依靠熟悉的客户群体“亦及老客户”及其周边群体所带来的一个圈子,而新客户群体的拓展却打不开局面。

  价格战

  近日,笔者随机走访了各大家居市场,对各个市场的门窗品牌进行了一次摸底。在八卦岭国安居,笔者注意到,即使是最基本的配置,大部分品牌门窗都要卖到每平方米3000元以上。而某些高端品牌的产品报价甚至达到了万元以上。尽管报价不菲,但这些产品大都具有详细的产品说明书,品质保障书,以及环保认证机构颁发的鉴定书,能够完全保障业主的各种权利。

  而当笔者来到位于龙华的某家居批发市场时发现,一款同样标明为实木材质,防水性能的门窗,连外观都与某品牌实木门窗相同,但价格却从3000元降到了1000元,而某些门窗店甚至卖到了每平方米500元,其价格反差之大令人咂舌。

  笔者随即走进一家店,以业主的名义表示出想要购买的欲望,并对如此之低的价格表示出了怀疑。而该店的导购小姐告诉笔者,他们的产品与“一线品牌门窗没有多大区别”,只是因为品牌处于发展初期,“薄利多销”。但当笔者要求查看其产品质量保障书时,却被“分店都没有这个”为由拒绝了。尽管存在很多质量隐患,这些与一线门窗产品相差无几的“山寨品”还是凭借低廉的售价成功吸引到了不少的业主前来购买。

  “山寨”严重

  相关人士表示,目前整个门窗市场还不够成熟,没有形成专门的监督机构,这就导致不少品牌在推出自己的产品后不久即遭到“山寨”,而这些“山寨品”不仅外形一模一样,甚至标榜自己所使用的材质都与一线品牌雷同,不仅侵犯了各大品牌的合法权益,还造成部分消费者对于门窗品质的不信任,搅乱了整个门窗市场,严重影响了中国门窗业的发展。

  由于门窗行业本身“出生”较晚,却赶上了整个中国房地产经济高速发展的新时期,不少厂商纷纷看中这一家居行业的“香馍馍”,纷纷投入资金,大举进军门窗业;由此,也带来中国整个门窗行业的繁荣。然而,在这繁荣20年的背后,中国门窗业本身却缺乏一个相应的管理监督机构,单只依靠市场本身的调节作用,必然会带来“山寨”横行,业主的权益得不到保障的问题;而同时,门窗新品推出后劲不足,真正有新技术有创意的产品少之又少,却疲于开新店,扩面积,在市场红火繁荣的背后,却为整个门窗业的倒退埋下了隐患。

  当然,中国门业市场还不很多的问题,以上只是其中最严重的几个。中国门窗行业要想走出发展困境就要停止无休止的内耗,让行业发展有序化。

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