导语：近日，中国陶瓷工业协会佛山办事处对外宣称，被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”的欧盟对华陶瓷反倾销案于9月15日公布了终裁结果。6家企业获得26.3%至36.5%不等的单独税率，100多家参与调查的企业获得30.6%的加权平均税率，其他企业均被征收69.7%的惩罚性关税，有效期长达5年。据介绍，2010年6月，欧盟对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查。涉案金额超过3.2亿美元，几乎所有国内知名陶瓷企业均有涉案，其中八成以上为佛山陶企。
对华的反倾销可能会做成“骨牌效应”
据中国陶瓷工业协会提供的相关数据显示，目前我国瓷砖年出口量在7亿平方米左右，年增长率约为10%，欧盟反倾销终裁前，欧盟出口量占我国瓷砖总出口量的8-9.5%，出口总值的10-12%。而今年1-7月佛山陶瓷出口达14.7亿美元，同比增长21.1%，但出口欧盟下降幅度达16.5%。
今年3月，欧盟对华瓷砖反倾销初裁结果出炉，惩罚性关税高达73%，引起国内陶瓷行业的强烈不满。而从此次终裁结果来看，单独税率总体变化不大，如广东东莞唯美陶瓷有限公司、广东加美瓷砖制造有限公司、广东清远简一陶瓷有限公司、广东佛山简一陶瓷有限公司等4家公司获得26.3%税率，广东新润成陶瓷有限公司获29.3%税率，山东雅迪建陶有限公司获36.5%税率。而加权平均税率则从初裁时的32.3%下调至30.6%，东鹏陶瓷、鹰牌陶瓷、亚洲陶瓷、冠珠、宏宇、嘉俊、欧神诺、特地、汇德邦、博德等佛山知名陶瓷品牌均被征收加权平均税率。而惩罚性关税则从73%微调至69.7%，没有参加问卷调查的所有企业均被征收此税率。
“虽然是较初裁结果有所下降，但这样的终裁结果依然不能让人满意。因为这么高的税率很多企业都接受不了。受高税率影响，中低端中国瓷砖产品将在欧盟市场‘绝迹’。”中国陶瓷工业协会佛山办事处蓝卫兵分析指出，这个结果，不仅仅对中国瓷砖出口欧盟产生直接影响，还会产生“骨牌效应”，或许在未来一段时间，会有更多国家对华瓷砖提出反倾销立案。
继阿根廷后，南美洲的巴西也对中国陶瓷发出反倾销预警，业界担心的“多米诺骨牌”效应极有可能变成现实。此起彼伏的反倾销，使佛山陶企今后的出口遭遇“寒冬”。在国外市场几乎“没得做”的情况下，广阔的国内市场成为陶企的必争之地。然而，国内市场也并不乐观。由于房地产调控不见收紧，处于下游的陶瓷产业也受到较大的冲击。多名业内人士在接受采访时表示，在“外患内忧”的情况下，有品牌、有实力的企业才能获得更多的生存机会。而要想更好地开拓国内市场，选择好的经销商(代理商)至关重要。
据了解，目前位居中国陶瓷出口量前5位的是沙特、泰国、巴西、韩国和美国。“在前段时间，欧盟初步决定对中国瓷砖征收近70%的反倾销率，韩国也裁定征收中国瓷砖生产企业9.14%—29.41%不等的反倾销税率，再加上阿根廷和巴西，佛山陶瓷出口的传统市场和新兴市场在今后都将面临反倾销，出口业务将受到很大的影响。”蓝卫兵说。
今年以来，陶瓷行业可谓内忧外患不断，如油价、原材料攀升，楼市限购令，银根收缩，各国反倾销等。“终裁结果对我们显然是不公平的，也是不利的。但这样也促使更多陶企‘不贱卖国土’，同时促使整个陶瓷行业升级换代。”现代砖知名品牌雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌告诉记者，目前企业正计划在国外设厂，希望“曲线”出口的方法减少反倾销带来的冲击。
部分陶企将放弃欧洲市场
据了解，今年2月，欧盟就开始发起对中国瓷砖的反倾销调查，并于3月份初步确定向中国瓷砖征收高达73%的惩罚性临时关税，而该案涉案佛山企业超过200家。虽然佛山陶瓷企业一直在通过积极应诉、无损害抗辩和听证会等一系列方式希望降低关税，但是仍然没能大幅度下降税率。“69.7%的税率仍然比我们预料中要高。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，“不过在正式实行一年后，企业仍可以以新出口商的名义向欧盟争取单独税率，但所售产品必须是第一次出口到欧洲。”
雅士高夫董事长陈彦斌表示，如此高的税率，欧洲市场基本没得做了。蓝卫兵认为，高额的惩罚性关税对很多佛山陶瓷企业来说是重创，“已经有不少企业放弃欧洲市场了。”而由于接连的反倾销调查，对于佛山陶瓷企业的打击十分大，“有的企业会选择在越南等地建厂，从而规避反倾销，但是成本实在太高。”蓝卫兵表示，已经有不少陶企转型，“虽然没有直接说倒闭，但是也已经"关门"转做别的行业了。”
佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹则认为，欧盟市场只占中国陶瓷出口市场的一小部分，“中国陶企出口欧盟的产品只占其生产总量的1%，高额的惩罚性关税对个别企业来说，是严重的。但对于整个佛山陶瓷行业来说，影响并不大。欧盟影响佛山的出口量大概是3000万平方米，这样的数量是不至于会让陶瓷行业有灭顶之灾的。
转内销更需注重差异化
在出口形势不佳的背景下，国内市场便成为众多陶瓷企业的重点。“佛山陶企转做内销并不是近几年才出现，但是在反倾销如此频繁的情况下，企业做内销一定要下苦功夫了。”中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓教授说。“但是，今年国内市场也面临很大的问题，国内对房地产市场的调控仍然从紧，作为下游的陶瓷产业也受到了较大的影响，佛山陶瓷正经历着‘转型期痛苦’。”张有卓说，“企业做外销会相对容易些，但国内市场肯定是今后的主攻方向，而要想做好国内市场，产品的差异化、品牌化非常重要。”
据了解，虽然目前陶瓷市场并不算景气，但新明珠、雅士高夫、格雷仕等有实力的企业业绩并不差，新明珠在今年上半年还实现了两位数的增长。格雷仕卫浴副总经理冯斌告诉记者，由于公司生产的都是高档的休闲卫浴产品，主要用于度假区、别墅、星级酒店等，“这些市场需求并没有受到太大的影响，产品的销售也算不错。”
张有卓认为，国内市场非常广阔，但这也给企业造成一个误区，觉得产品种类做得越多越好。“这种战略是不太成功的，正因为国内人多，即使在细分消费者之后，市场潜力仍然很大，所以企业如果找到合适的细分领域，在这个领域做成品牌，发展就会越来越好。做外销的话则是以规模、数量、价格取胜，这是最大的不同之处。”雅士高夫董事长陈彦斌也表示，目前许多企业在做内销时仍然没有摆脱同质化的怪圈，“大家都卖差不多的产品，只能在价格上体现优势，这是不健康的竞争。只有差异化的产品才更有影响力。”
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