中国家居建材业抢足了汽车、家电等传统成熟行业的风头。上月中旬，被称作“中国经济晴雨表”的2010年央视广告招标会启动，居然之家、红星美凯龙、科宝博洛尼、中至信家具、三棵树油漆等大批家居建材企业出现在招标会的现场。
家居建材业风头最强劲
整体增长幅度超过200%
四季沐歌太阳能投入2.2亿元中标“朝闻天下独家冠名”，三棵树、欧派等也分别以8000万元和3000万元的价格紧随其后，北京居然之家以7200万元“拿下”央视一套黄金时段广告。至此，家居建材业投入2010年央视广告的热钱突破4亿元人民币。据相关数据分析，家居建材行业是2010年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%。中标企业包括装饰装修、家居连锁卖场及涂料、橱柜等建材品牌企业。
广告额大幅提升
经济回暖态势得到进一步确认
2007年以来，全国房地产市场热度不减，从而拉动中国家居建材业强劲增长。好百年家居王碧波店长对2010年的市场前景充满信心，他表示，一般家庭每8至10年会重新装修一次，福州旧房重新装修的时间点已经到来，这部分量能释放有助于拉动家居建材业的发展。
科宝博洛尼客户经理张妍认为，伴随家居建材市场越来越规范，商家在抓产品本身质量之外，需要以一种更主动的营销方式走出去，其中强势的电视频道、报纸等传播平台无疑就是企业迈向大众品牌、树立品牌形象的强力助推器之一。
东鹏陶瓷销售副总经理黄其美称，近年的金融风暴对于一些小企业影响很大，对一些中等企业来说是挑战，对于大企业来说正是与竞争对手拉开距离的最好时机，所以会加大品牌广告投放和宣传推广力度，更大地争取市场份额。居然之家总裁汪林朋透露，目前，居然之家已开拓进驻全国18个省会城市，6个地级城市，截至年底分店数量将达到33个，预计明年将布满全国的省会城市。此外，2009年居然之家的销售额目前已经达到100亿元，计划2010年达到130亿～140亿元，并用3年时间迈向200亿元的产值。
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