日前，央视2011年广告资源网上招标结束，此环节招标收入超10亿元。据消息称，央视广告经营管理中心相关负责人表示，美的今年在央视的广告额超过宝洁，成为央视新的最大广告主。
据了解，在今年央视网上招标的16个项目中，竞争最激烈的是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。成交价格最高的是《晚间新闻》全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格获得该时段广告权。首次参与竞标的苏宁电器也拿下了《2011年春节联欢晚会》套装广告。
该招标项目负责人表示，“今年的刊例价会进行调整，但幅度不会太大，今年调价的幅度在10%以内。”
今年来，宝洁一直都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。但今年这一状况被打破。据上述负责人介绍，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，投放总金额也超出宝洁约50%，成为央视新的最广告大户。
报道还称，最激烈的现场竞标环节将在11月8日举行。2009年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。 据悉，央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。
从2011年央视广告招标书上不难发现，《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、春晚、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价就超过100亿。不过，相较于去年，无明显变化。
在此次招标中，春晚广告价格继续保持增长态势。资料显示，2010年广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和 5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。再加上2011年“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名、春晚零点报时，2011年春晚部分标底总价就接近3个亿。
业内人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。
而从现有部分广告招标资源看，仅电视剧、新闻节目以及综艺节目的部分广告资源的招标底价总和就已经超过了110亿。业内人士预测，央视2011年广告总收入将达160亿。
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