中国整体衣柜市场的发展现状
与传统实木家具或是整体厨柜相比,中国居民对整体衣柜产品的认知度还比较低。调查表明,仅有20%左右的家庭表示听说"整体衣柜"产品,产品的家庭拥有率还非常低,而且大城市与一般城镇、东部与西部的差别很大。广告力度不大,宣传渠道多以网络为宣传首选,配以报纸杂志,电视最少,其中整体衣柜品牌在央视打过广告的据统计不超过3家。
产品同性化严重,原创产品少:中国整体衣柜发展前景好,吸引大量企业进入市场,造成品牌越来越多,竞争日趋激烈;大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌;整体上牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐,市场分散度大,行业规范程度低,主要靠商家自律,产品价格的合理性又无从考查。总体而言,行业知名品牌不多,由于消费者对产品的认知程度普遍不高,给部份商家的非诚信经营或利用各种手段损害消费者权益提供了可能。这些商家或者利用各种"概念炒作"和"包装"虚抬价格,牟取超高利润;或者用粗制滥造、低质低价的产品侵害消费者权益。
行业标准不完善
中国的整体衣柜行业从起步到发展至今只经历几年时间,无论是一线品牌或其它小品牌,在行业标准上是非常欠缺的,都是在探索中前进,要形成一定的行业标准无疑需要时间与经验的积累,在不断满足市场的需求下沉淀出行业所公认的标准。
企业生产实力弱在中国,整体衣柜真正能做到大规模生产品牌寥寥无几,小厂家更是多如牛毛,花个几万元办一个衣柜厂在业内已不是什么秘密了。由于进入行业门槛低,一些装修工程队、小型家具厂、木材加工厂纷纷挤了进来。在一些地方,由这些队/厂脱胎而来的"作坊式"衣柜厂要占50%。在竞争日益激烈的背景下,没有经济实力作后盾,行业很难发展壮大。
家具行业的家族经营模式很大程度上决定生产规模,如何做大做稳,或许其它行业的一些经验值得业内人士参考,通过投资合作等提高竞争力与生产规模的作法,有多少小企业家可以做得到呢?长此以往,生产规模小,专业程度不够的国内小企业,在整体衣柜这个战场上又能站立得多久呢?
仿冒抄袭风过甚
记得有朋友曾与我谈过,当今中华民族,缺乏的不是制造能力,缺乏的是创造能力,深有同感,曾几何时,我们依旧拿着四大发明炫耀之时,有否记起,事过境迁,沧海桑田已然千年。今天的中国人,是模仿能力最强的民族。没有自主的研发与设计,永远走在别人后面,当某种产品的样式出现在欧美市面上的时候,国人的模仿再造之后,再说流行与新颖,不觉得讽刺吗?整体衣柜如同服装一样,欧洲流行什么,中国就会模仿什么。中国的整体衣柜行业也陷进了这样一个尴尬的局面之中。除了一线品牌,太多小企业根本没有自主的研发能力,又谈何竞争?
安装服务不专业
整体衣柜,又名组合衣柜、定制衣柜,除了生产之外,无疑安装这一项工作相当重要,直接关系到产品的美观与使用寿命。而内业的安装与售后服务就显得相当惨不忍睹,有些小公司甚至没有售后服务。国人的意识依然停留在用户的概念中,以为只要质量过得了关就可以赢取市场。整体衣柜的品牌落后最大根源于服务,同样的产品,有优质的服务与没有服务在市场的占有上天渊之别,今天是以服务取胜的年代,当整体衣柜的用户变成客户的时候,再谈品牌与竞争,或许更适宜,当然,这是需要进行补课的。
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