2009年在经历了金融危机后，洗牌过程中的地板行业竞争更加激烈。然而，通过大浪淘沙过后，留下来的品牌地板企业似乎变得更加坚强和富有活力。当面对整个行业困境的时候，两大结盟的还在价格战中挣扎的地板企业不约而同的选择了从竞争转向竞合。

    对于下半年的市场，尽管多数地板企业心存乐观，但仍做好了充分的“备战”。据了解，大自然、圣象、德尔等地板等均推出了定制化地板，而随着上半年三层实木复合地板市场的培育，新品类地板或将改变地板的市场格局。此外业内人士表示，追求实木质感的强化地板成为中低端市场的主流发展趋势。

    关键词：结盟

    地板企业频繁结盟

    从多个建材行业联手的“冠军联盟”到地板企业之间的“三层实木复合地板推广活动”，上半年地板企业的结盟成为行业的一道风景线，频繁的结盟让抱团取暖不再是一个口号而成为一种行动。今年4月23日，国内家居装饰业六大龙头品牌大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调共同宣布成立了国内首个家居行业“冠军联盟”，在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。如果说，“冠军联盟”的成立是家居行业的抱团取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金桥、金鹰艾格等13家地板企业共同发起“三层实木复合地板推广活动”就让同行业从竞争走向竞合。

    作为两个联盟共同的参与者，大自然集团品牌经理管琪林告诉记者，4月份“冠军联盟”成立之后发起的一系列连锁推广与促销取得了非常好的效果，凭借企业间品牌影响力的不断扩大，在低迷的市场带动了销量的增加。对于地板企业之间的合作，圣象集团副总裁郭辉坦言，如果没有金融危机可能三层实木复合地板这种风靡欧美市场的地板可能还要再迟些进入国内，当然也没有地板企业之间的合作。“我们合作是为了把整个三层实木复合地板市场做大，只有市场好了，大家才能都有饭吃，之后再谈竞争。”郭辉说。但不管是品牌之间的借势还是一起打天下，地板行业的上半年都是在相互取暖的氛围中度过的。

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