关键词：新品

    新产品开拓内销市场

    今年上半年受到金融危机的影响，大量出口地板企业将三层实木复合地板地板推向了内销市场，希望这一新品类产品能够在国内市场得到全新的发展。三层实木复合地板地板一直被定为在中高端客户群，由于消费者对新品概念不清，推广也成为目前三层实木复合地板企业的首要难题。

    此外，大自然彩绘地板、圣象喜羊羊与灰太狼系列地板等，以往不被看好的定制化地板已经成为了各大品牌地板企业的必备“武器”。德尔集团营销中心总经理陈爱明明确表示，“今年德尔地板大力发展定制化产品。”据了解，为了进一步展示新产品，德尔地板集团对全国的店面也进行了改进和完善，今年将店面数量扩充到3000家，其中总面积超过1000平米的大店将占总量的20%以上。新产品风格增加了美式、田园、简约时尚、新中式等。

    作为耐用品，地板一直受到利润走薄、价格走低的困扰，今年上半年新品类加新产品的战略能否为地板企业带来丰厚的利润呢？世友地板北京公司总经理范文坚认为，现在的消费者都已经趋于理智，已经不能被单纯低价和噱头所吸引，而是要实实在在服务和过关的产品质量才能满足消费者的需求。此外，80后对个性化的需求为定制化地板提供了巨大的市场潜力。

    关键词：80后

    下半年关注80后市场

    进入下半年以来，房地产交易市场刚性需求爆发，呈现出量价齐升的态势，这无疑为下游家居建材行业带来了利好消息。不过，几位品牌地板行业的老总虽然表示下半年市场将会比较乐观，但也流露出一丝谨慎。世友地板北京公司总经理范文坚表示，房地产市场短期攀升的现象仍然存在一定的风险，而上游行业的大起大落仍需经历几个月的时间才能在建材行业显现出来。因此，稳步实施企业自身战略，才是长远发展之路。

    从产品市场的角度来说，圣象集团副总裁郭辉认为，地板企业尤其应该关注80后市场的需求。“今年以来地板消费市场呈现出个性化需求加大的趋势。以前地板企业的产品只是随潮流，但现在每家企业的产品也都各有特点，企业自身的产品个性化分散度也很高。”郭辉认为，企业要随市场的变化而变化，下半年圣象将在品牌推广方面加大力度，推出更多个性化产品。

    随着国家环境保护措施的加强，以及消费者环保意识的提升，实木地板呈现出销量稳定的态势。大自然地板品牌经理管琪林说，实木地板属于高端小众市场，销售量虽然没有很大突破，由于稀有树种价格攀升，销售额却有明显提升。另外，随着三层实木复合地板上半年市场的培养，相信在下半年这种具有实木优势又更加环保的产品将成为中高端市场的消费新趋势。

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