涂料产业高速发展，新技术、新产品层出不穷，竞争也日益激烈。2011年涂料行业竞争将逐渐加剧，为此，涂料企业应该了解世界涂料行业的发展趋势，以便谋求自身的可持续发展。
2010年，我国涂料行业快速发展，但是行业发展的深层次矛盾未从根本上解决，产品和产业结构不合理、创新能力不强等仍制约着行业的发展。技术含量高的产品，如汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料以及战略性新兴产业所需的涂料，受到资本、渠道、技术等因素的制约，主要为国际大公司所垄断或部分垄断。一些具有特殊功能的涂料，在我国甚至还是空白，完全依赖进口。
虽然我国的涂料产量已居全球第一位，但是行业发展的质量还不高，涂料企业的利润率、附加值等与发达国家的跨国公司相比差距还不小，制约着我国由涂料大国发展成为涂料强国。
涂料行业在今后的发展中，需要加强技术创新，其一是建立创新平台，加强省级、国家级工程技术研发中心的申报；其二是培养人才，尤其是创新型人才的培养。科技创新的核心是人才，国内企业与跨国公司竞争力最大的差距之一是人才的质量和人力资源管理。
涂料产品在国民经济发展中应用广泛，其发展不仅受到国内外经济、政策环境的制约，也依赖于各行各业的发展。新能源、交通、运输、信息等产业的快速发展需要一些新的涂料产品为之配套，这也将为涂料行业的产业升级、行业整合、结构调整、战略转型提供更多的空间。
2011年涂料行业面临的另一个难题是企业利润的下降。与其他行业一样，受到原材料价格大幅上涨的影响，行业的利润空间在变小。杭州传化涂料有限公司市场部副部长沈巨军说，目前涂料行业面临着比较大的通胀压力，原材料价格大幅上涨，并且价格波动非常大，给企业的营销带来很大的困难，难以进行经营决策。
涂料行业属于制造业，原材料占成本的50%～70%，原料价格的上涨，使企业的利润受到挤压。面对这种情况，传化涂料提出2011年的发展战略：优化产品结构，大力进行新产品研发，实现技术突破，改造现有工艺，开拓新市场，提升品牌价值，抓好服务。此外，该公司还提出技术创新、营销突破、运营提升、基础夯实的工作目标。
此外，放眼2011-2012年，越来越多的消费者将选择用装饰涂料装点墙面，关键原因就在于人们对五光十色的装饰材料的硬性充塞和过度表现财富的浮躁心态已逐步摈弃，转而崇尚自然、朴实的风格，着重装饰的文化内涵，希望进一步获得深层次的情感关爱。各式各样的装饰涂料出与众不同的个性特点，将显示出独具风采的艺术风格和魅力。
涂料产业高速发展，新技术、新产品层出不穷，竞争也日益激烈。2011年涂料行业竞争将逐渐加剧，为此，涂料企业应该了解世界涂料行业的发展趋势，以便谋求自身的可持续发展。
终端下沉，争夺农村市场
一、首先是渠道。我们有没有开发有消费能力的所有城镇，我们的触角有没有深入到每一个有需求的市场，我们的地盘有没有充分利用，遍地开花？谁先打开这些渠道，谁就占据了先机。
二、其次是产品。我们的产品有没有符合城镇市场的消费需求，我们的产品能不能影响消费者的价值取向？由于城镇收入的差异，价格在城镇市场的影响尤其明显于城市，很多高端产品在城镇市场乏人问津，所以在产品设计上，要充分分析市场需求。在这点上，值得一提的是，工程漆事业部早在2009年初就在行业内率先推出了“新城镇建设外墙漆”，从而成为城镇市场的敲门石。
三、培训。传统的城镇网络通常都是“夫妻店”模式，往往丈夫是油工出身，在外面做做小工程，妻子在家卖货。夫妻两个没有专业的涂料理论知识，也对如何运作市场没有一套完整的思路。这在竞争态势日益激烈的今天，这样的队伍就像是“游击队”，缺乏专业知识的武装，很难与时俱进，容易被后起之秀超越。所以培训在网络建设中起着非常重要的作用，从公司经营理念、产品理论知识、专业导购技巧、常见问题处理、市场运作分析等等方面入手培训，力争打造一支强大的“正规军”，加强战斗能力。
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