导语：珠海格力电器美国分公司“格力美国”日前在美国南加州工业市举行成立仪式，这标志着格力电器在全球扩展方面又迈出了重要一步。专家表示, 作为格力电器全球化战略的重要组成部分，美国分公司将对其全球品牌建设、业务拓展和产品国际化起到重要的促进作用。
先有市场，再有工厂
“格力去年3000万的空调销售量里，20％至25％是出口海外市场的。对于走出去，格力坚持的原则是‘先有市场，再有工厂’。此前，很多企业开出很好的条件让我们去收购，但我们还是坚持自己主张，坚持走出自己的品牌和质量，而不是简单走出一个数量。” 格力电器总裁董明珠表示。
专家表示，从过去单纯的输出产品，到如今进行跨国投资，格力电器正加速向国际市场拓展，在国际化的发展道路上，格力电器走的不仅稳健而且步步为营。
据悉，格力在海外投资采取的是稳健的发展策略，“国际化的方式各有各的选择。只要你有实力，文化、管理和技术，就可以去收购，欧美的百年老店就常通过收购当地企业来实现本土化。但如果收购只收购别人的技术，很难说能够成功。我认为中国企业国际化不能是简单输出资金，而是要输出技术和管理。” 董明珠说 。
产品质量已获国际认可
作为国内规模最大、产销量最高的空调生产厂家，格力空调产品在国际市场上畅销不衰，至今已经覆盖了全球100多个国家和地区。据统计，格力空调出口量从1996年起连续多年行业领先，出口涨幅亦居全国同行前列。 据了解，目前，格力在巴西每年销售自主品牌空调50万台，在美国自主品牌出口也达到150万台。
对国际市场的敏锐意识和开拓精神，是格力电器走向成功的基础。而制造过硬质量、高可靠性的产品，则使格力电器赢得了国际市场的青睐。在海外市场上，目前格力空调占有两方面优势：一是产品优势，格力空调规格种类齐全，从窗机到分体机、移动空调、柜机、吊顶机，产品规格覆盖了巴西目前正在销售的任何一家厂家的产品类别。二是质量优势，在产品的质量、外观设计方面，格力空调在经过多年的国际市场的考验后，已经得到了国际市场的认可。
近年来，格力空调在国际化的过程中得到了一次次磨炼，获得了“世界名牌产品”、“国际质量之星金奖”等荣誉。许多外国客商这样评价格力：“中国也能生产出高档的、耐用的产品。”
“我们的产品不仅要大量出口，而且要被国外当作高档产品。” 董明珠说。
专业化是未来发展目标
据介绍，格力空调全球用户已超过1.5亿。目前，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，拥有 8万多名员工。
但董明珠依然认为，对于一个国际化的品牌来讲这仍然远远不够。“我们还有增长的空间。今年格力的变频空调要占到自身40%以上的份额，甚至要更高。”
据了解，未来五年，格力的目标就是继续做空调领域的专业化，其中不仅要做家用空调的专业化，也要做商用空调、中央空调等各方面领域的专业化。
“我认为国际化并不是简单地哪里成本低就去那建工厂，坚持自己的战略思维，格力的国际市场就会越来越大，越走越远。” 董明珠强调。
在“格力美国”的庆典仪式上，美国联邦众议员赵美心寄语，格力来到南加州工业市开设分公司，希望能给美国带来更多利益，并为当地创造更多的工作机会。
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