对家居业来说，2012年将上演关乎生死的洗牌和搏杀大戏，和那部大片一样，壮观而惨烈。在优胜劣汰的大浪淘沙中，过程也许残酷，结局或见乐观：行业系统性风险衰减，秩序和格局得以良性重构。
2012，活着就是胜利。
猜想一：整体泛家居行业：市场减少 竞争加剧
随着上游房地产市场刚性需求的减少，家居装修市场也面临“僧多粥少”的局面。整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将在明年形成更加剧烈的竞争态势。
猜想二：房地产对泛家居影响：危中有机
在房地产刚性需求普遍不看好的前提下，家居企业的日子难过几乎已经成定局。反观另一面，随着商业地产、城市综合体等房产项目投入量的增加，家居企业或许可以在这方面找到机遇。
猜想三：生产商：中小企业日子不好过
原材料、人工成本上涨，订单减少，信贷紧缩，木门、地板、五金等行业的中小企业都出现了“倒闭”和“走佬”(老板弃厂而走)现象。不少泛家居中小企业在2011年面临严峻考验。由此可见，2012年中小企业的日子也将不好过。
猜想四：生产商：一线品牌加剧行业整合
索菲亚、大自然在深股和港股的相继上市，为泛家居行业刮起了一股“上市潮”，准备上市和规划上市的家居企业亦蠢蠢欲动。家具、木门、卫浴、橱柜、衣柜等行业一线品牌也加速了所在行业的整合步伐。2012年将是一线品牌大显身手的一年。
猜想五：经销商：代理一线品牌欲望强烈
如果说中小家居企业感受的是“寒冬”，那么众多经销商就只剩下“苦涩”可以回味了。在走访市场的同时，笔者听到经销商最多的呼声就是希望代理“大品牌”。随着消费者对一线品牌越来越重视，经销商“舍小求大”的品牌代理观念将在2012年得到极大强化。
猜想六：卖场：“冷清门”、“关店门”将持续上演
年初百思买的“关店门”还历历在目，年末笔者走访常州红星美凯龙、广州越和国际建材市场就只看到一片“冷清”景象。家居卖场在2011年的日子并不好过，连锁家居卖场也停下了扩张的脚步。2012年，家居卖场的“冷清门”、“关店门”还将持续上演。
猜想七：2012年看好行业：门窗、卫浴、家具、灯饰、家纺、软装、家电
门窗、卫浴、家具等行业洗牌将在2012年加剧，一线品牌整合所在行业的步伐也将加速，这对于所在行业而言，2012年依然是利好之年。灯饰、家电等行业依托相关政策，企业投入力度会更加明显，2012年也将看到意想不到的市场回馈。随着精装修政策的不断推进，消费者“轻装修，重装饰”的理念影响，家纺、软装等行业也将迎来“春天”。
猜想八：2012年需给力行业：衣柜、橱柜、楼梯、地板、红木、涂料、五金
2011年对于定制化产品的考验将持续到2012年，衣柜、橱柜、楼梯等行业在2012年进入品牌竞争年，上演一场大小品牌争夺有限市场仗。地板、红木行业传来的消息：2012年市场不看好，企业还需加把劲。2012年涂料和五金行业市场前景不被业界看好，中小品牌的竞争也趋白热化。
猜想九：消费者：HOLD住钱袋最重要
2011年“HOLD”一词不仅成为时尚潮词，更可怕的是，确实让消费者把钱袋看的更紧了。家居装修预算费用的减少，让消费者在家居产品选择上更趋谨慎。“HOLD住钱袋”提醒了企业们，促销活动将在2012年来的更猛一些才好。
猜想十：诚信经营将贯穿整个2012年
2011年，“达芬奇事件”、“宜家召回事件”、“实木家具环保遭质疑事件”让家居行业笼罩在一片诚信阴影中。吸取教训，诚信经营，是每个家居企业都在消费者中极力宣传的。毋庸置疑，诚信经营将贯穿整个2012年。
家具：渠道下沉，活在“下乡”梦里
2011年家具业深陷产能过剩、市场低迷、成本高企、诚信危机等几大漩涡，市场竞争愈趋激烈。[详情]为应对成本上涨压力，广东、浙江一带家具企业纷纷转移生产基地。同时，为拉动市场销售，家具渠道多样化发展：企业直营势力崛起，电子商务潮流来袭，而部分传统卖场盲目扩张，导致经销商撤店潮。
受房地产深度调控影响，家具市场整体趋冷。但随着保障性住房的全面兴建，家具市场总体需求仍在扩大。中低档市场将成为家具市场新的增长极，并促使企业下沉渠道。
虽然目前家具市场低迷，但后续发展仍被看好。全友家私、曲美家具等知名企业继续扩建，积极布局区域市场。
2012年，家具市场寒冬仍将持续，家具主战场将转移至三、四线城市。企业应根据家具市场消费结构变化，积极调整市场定位，拓展并精耕渠道，发展好中低端市场。
卫浴：活着，才有希望
从08年开始，卫浴行业就一直不景气。但随着市场的完善，卫浴行业也取得了可喜的成绩，一方面民族卫浴品牌地位不断上升，另一方面中国卫企顺应时代潮流适时地做出了调整，从单一产品转向了整体卫浴发展。
因房地产调控力度加大，卫浴行业持续性受挫。原材料上涨、人工成本的增加等因素的叠加影响，卫浴中小企业特别“受伤”，个别地方出现了“倒闭潮”现象。
近两年，民族卫企把“战场”由一线城市搬到了二三线市场。但随着国际品牌的加入(详情)，农村市场竞争白热化。科勒负责人阮家明表示：会有选择地进入二三线市场(详情)。
随着保障房、商业地产的增加以及老房翻新工程的增多，卫浴刚性需求会加大。特别是农村市场，前景非常可观。
门窗：延伸领域，自有活路
2011年，门窗市场环境恶化，行业竞争加剧，洗牌加速，企业两极分化严重：大企业加大扩张，小企业加速死亡。为提高产能，占得市场先机，门窗企业加快机械化进程，加强产业链合作力度，走规模化与品牌化并行之路。
作为房地产下游产业，门窗行业总体发展尚处平稳。随着保障性住房的兴建与农村消费能力的提升，门窗的刚性需求还在增大。一些厂家不断延伸产业链，积极布局三、四线市场。
在传统渠道不畅，零售市场冷清的情况下，工程单相对受宠。同时，消费结构的变化使门窗市场不断细分，超静音、艺术及低碳环保等功能性门不断涌现，钢木门就以环保耐用备受市场欢迎。
2012年，门窗行业竞争将更加激烈。产业链将延伸至五金配件领域。同时，农村市场或成为企业今年布局的新重点。[详情]
橱柜：一线品牌活在“春天里”
2011年对整个橱柜行业来说，是走上品牌崛起的一年。同时，受欧债危机、原材料上涨、劳动力成本不断上升等诸多因素影响，不少橱柜企业又陷入了困境。许多家居行业大鳄的跨界进军更是加剧了橱柜行业竞争。
相关文章