导语：经过一年的酝酿，半年的发酵，腾讯房产新版于2012年底正式上线，改版后的腾讯房产拥有大社交、大专家、大数据等六大优势。
经过一年的酝酿，半年的发酵，腾讯房产新版于2012年底正式上线，改版后的腾讯房产拥有大社交、大专家、大数据等六大优势。通过改版新版首页将为网民带来大不同的极致体验，为广告主带来更高的投资回报，为用户构筑一个全新的互动导购平台。
本次改版以满足用户对房产资讯的需求为核心导向，以精品原创资讯，深度报道，全方位评测等内容满足用户对互联网资讯的高品质要求及对精准、深度、专业资讯的渴望。
在布局上，改版后的页面更清新明快，将网民最关心的楼盘动态、看房团购、深度评盘，看图评房等信息提升至首屏，突出楼盘信息的展示。在内容上，新增自助组团、微观点、曝光台等强社交属性版块，强化腾讯房产的社交属性，为腾讯房产未来的网络圈营销模式奠定基础。在产品上，推出一键登录、在线购房、个性化设置等功能，将频道首页变成用户自己的个人页面。通过以上优化，新版首页让用户在获取基本的资讯信息之余，可通过腾讯房产获得线上线下看房、沟通交流到最终优惠购房的一站式服务。不少用户对新版的评价是：“内容资讯获取更加方便，社交氛围更浓，实用更强。”
对于本次改版，一位资深媒体人表示： “腾讯房产这次改版颠覆了传统的门户网站房产频道的操作模式，从个性定制到社交互动，从高端精品到特色功能，从话题深度到业内数据都表现的非常用心、很专业。新的腾讯房产表现出的创新性和先导意识明显优于其他同类网站，已现领导者的雏形，在行业内的媒体中起到强有力的推动和标杆作用！”。同时，腾讯方面也表示：“腾讯房产将在原创性、整合性、社交化、深度化、个性化等方面会有更优异的表现，我们希望运用全平台的房产行业资源和专业数据优势，不断提升频道内容的个性化和社交化，将腾讯房产打造成为最有效的互动导购专家。”
腾讯房产在2013年将和房产交易所联合推出行业报告，为开发商、业内人士了解房产行业的趋势走向提供重量级的数据支持。可以预期，腾讯房产必将成为房产行业的晴雨表。在专家资源整合方面，腾讯将加大原创深度话题的创作，聚合地产大亨、资深地产人为网民全面剖析行业本质，从原来的大而全的资讯传输改为深度挖掘地产行业背后的故事，为行业精准把脉。
腾讯房产还独家首创房产微信平台。腾讯房产负责人说道：“不同于企业运营，房产微信平台以第三方视角建立100个楼盘微信账号，为用户提供一个客观公正的平台。利用它可向目标用户精准推送楼盘信息，通过与企业进行深度捆绑无缝沟通，做到有效导购。微信平台已成为腾讯房产区隔其他平台的一大利器。”
“依托六大优势，腾讯房产已累积起较高的竞争壁垒。”业内人士分析道，“作为一匹行业黑马，改版后的腾讯房产在从网站架构至内容内涵均有了质的飞跃，版块的高互动性和个性化定制更是有力的竞争点。在传播模式上，腾讯房产改变了原来简单的一对多发散模式，建立了基于网状平台的多点互通交流模式，重构了媒介关系、社交关系和厂商、购房者关系，而这些关系的重构将使得腾讯房频道产成为房地产媒体中的新标杆，势必会为房产营销带来新的活力。”
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