产品销售中，概念是王道。记者调查发现，一些木门厂家在宣传自己的产品时，纷纷套上些让人看不懂的新概念，颇有主导“高端”门业市场之势。不过，面对层出不穷的“新概念门”，消费者却不敢轻易掏腰包。
兜了一圈还是一头雾水
蒋先生正在筹备儿子的婚事，为了跟新人同步，他把自己家也重新装修了一遍。在进展到房门环节时，他放弃了以前请木匠做门的思路，带着儿子和准儿媳到建材市场兜了一圈，准备采购一批成品木门。不料，不去不知道，一去竟然晕了头。导购小姐热情洋溢地解说之后，蒋先生最后两手空空地出来：“还是让木匠做吧。”
原来，蒋先生在建材市场里碰到的木门品种实在太多。“什么‘原木门’、‘实木门’、‘工艺门’、‘生态门 ’、‘碳纤门’……简直记都记不过来。”蒋先生说。他原以为自己对木门算是比较了解的，是实木的还是贴皮的应该能够一眼看出，却不料遇到了这么多的概念。
“不同的店铺都在宣传不同的门，每家店都把自己的门说得花好稻好。”这些门在蒋先生的眼里，其实都大同小异，但是价格差距却很大。
“同一款式的门，在两家店里，分别叫原木门和实木门，一个叫价2500元，一个叫价1800元。”蒋先生看看产地，都是浙江的，再问问原理，似乎都是杉木做的，他实在看不出区别在哪里。
“原木门可能更环保一些吧。”问到第五家店铺，当导购用这种不太确定的语气进行解释的时候，蒋先生示意儿子：“回家”。
这么多种门到底啥意思?蒋先生看不懂了。
概念繁多甚至自相矛盾
昨天下午，天空中下着沥沥小雨，但金盛国际家具广场里客流不断，商家抓住商机猛力促销，而消费者也趁着折扣季各取所需。一楼卖木门的店铺里，导购们都铆足了劲，为消费者热情讲解。各式各样的名词从导购的嘴里蹦出，同一个名词又有着不同的解释，真让消费者匪夷所思。
“原木门，绝对纯天然。”一家门口挂着巨幅海报的店铺里，导购以“原木门”为重点推荐。根据她的解释，所谓原木门，就是纯粹用实木制作的门，在木头上再刷点油漆。
而其隔壁的一家店铺则有着完全不同的解释。“原木门，就是木门的样子和花色做得跟木头似的那种纹理，与材质没有关系。”导购指着一扇胡桃木颜色的门说，“这扇门用的是杉木的内板，外面贴了一层皮，但是我们刷成了胡桃木色，所以是原木门。”
也有店铺对原木门和实木门做了另一方解说，门板和门套是同一材质的是原木门，非同一材质的为实木门。“例如，有的木门，门板是松木的，门框是橡木的，那就只能称作实木门。”
不过，几乎所有的店铺都称自己的门是“生态门”，在他们的解说里，只要是达到环保标准的门，都能叫做“生态门”。
对于这种说法，一家天津厂家很不赞同。
“生态门怎么会是木头的呢?这是一款高技术的门。”导购先生忿忿不平。他随后指着店铺里两款纯色的门介绍说，这就是真正的生态门 ，门套和门边采用高科技铝镁钛合金航天材料，表面采用阳极氧化处理，耐磨、耐压，永不变形和不褪色。
导购还拿出一块“生态门”的原材料，示意顾客看其中的构造，是蜂窝状的铝。“我们这种‘生态门’隔音、耐磨，防火，现在最流行的。”国产门板的生态门为2500元一套，进口门板的为3200元一套。“懂得人不多啊。”导购觉得有些曲高和寡。
更为门可罗雀的是一家卖“碳纤门”的店铺，一扇崭新的门被泡在水中，甚是新奇。导购热情介绍说，这种新产品采用了高尔夫球杆的材质，可以在水中连续浸泡一个月不变形。导购甚至出示了一份检测报告，称这种门的甲醛释放量仅为原木门的10%。
有好奇的顾客用手在门板上敲了敲，发出了清脆的声响，但除此之外，这扇碳纤门看上去与一般的原木门似乎别无他样。一套这样的门要价过4000元。
◎专家说法
约定细节谨慎购买
“木门行业起步晚，基础差，随机性很强。”从事家具业数十年的张女士说，2006年制定的《木质门》标准是行业内第一个系统的标准，但标准偏低，无强制性，对市场的制约作用有限。对一些重要指标，如功能性和使用性能，缺失相关规定，早已不能满足市场发展的需要。“目前消费者买木门只能跟着感觉走，木门标准的滞后成为行业发展的‘瓶颈’。”张女士说。
上海市木材行业协会工作人员解释说，常规的门主要有三种：实木门、工艺门、模压门。实木门指的是门扇、门框全部由相同树种或材质相近的实木或者集成材料制作的木质门;工艺门是实木板芯外贴板或贴纸的门;而模压门也叫夹板门，较轻，采用木材纤维，经高温高压一次模压成型。
“至于原木门、生态门等，都是厂家玩的噱头。”该工作人员说，如果其本身也无法自圆其说，消费者在购买时更应该谨慎。
上海市消保委的工作人员提醒，消费者在购买某种材质的木门时，最好跟商家就木门的细节进行约定，将自己关心的部分了解清楚，并形成文字，以便更好地维权。
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