近几年国内微波炉两大巨头———美的和格兰仕，均动作频频，或推出号称是超国家能效标准的产品上市，或者大打概念牌，推出“蒸立方”和“光波”系列。内容不同，但结果却惊人一致，就是两家的中高端微波炉市场售价均站上了1000元之上，与以前动辄两三百的微波炉相比，价格大幅上涨。无独有偶，去年11月初秋季广交会上，两家巨头均不约而同把海外产品报价上提了10%，这在两家企业十几年的价格战历史上，绝对是破天荒。如此步调一致的涨价，难道是两家企业有意而为？
市场伴随十年恶性竞争
在全世界的家电领域，没有哪一个产品能像微波炉一样，“中国制造”拥有如此大的市场优势，且集中在两家企业手中。数据显示，2010年全球微波炉总销量在7000万台左右，而美的和格兰仕两大巨头在全球的市场份额已达到80%，国内市场份额接更是超过90%，剩下的则被松下、三洋、海尔等企业分食。
相对垄断的数字体现了两大微波炉巨头在全球市场的绝对实力。然而伴随微波炉市场成长的却是长达十几年的“价格战”，两家企业不断地“干掉”竞争对手，在享受到市场规模快速扩大、销量持续激增的喜悦的同时，也充斥着不断降价的恶性竞争，整个产业一直维持着只有几个点的利率，成为公认的“微利产业”，让两家企业很“受伤”。
不仅如此，价格战对这个行业的良性可持续发展留下了巨大的隐患。长期以来，国内市场和消费者对于微波炉功能的认可度和操作性颇为局限，微波炉只是家庭厨房中的配角，承担了热菜热饭等简单功能，而在蒸、煎、煮、炸、炖、焖等方面的功能均未被很好的开发与利用，于是乎出现了“家家都有微波炉、却家家不太会用微波炉”的奇特现象。这与企业被价格战牵制太多精力，而无暇顾及产业升级以及对消费者进行消费习惯的培养不无关系。
价格战成就了美的和格兰仕两家企业在行业的绝对地位，不过当一个行业步入发展稳定期后，在家庭保有量趋于稳定、消费行为趋于理性，单一的功能配合单一的低价诱因，已经很难在短期内再度推动这个市场的规模化提升，只能在一定阶段内维持行业发展现状，这也是国内微波炉市场一直徘徊在千万台门槛的重要原因。
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