近日，淘宝首家线下店--淘宝商城爱蜂潮家居体验馆在京开业，并举行了盛大的新闻发布会，淘宝商城爱蜂潮在家居建材行业首次提出"F2C"电子商务模式（Factory to Consumer，工厂到消费者的原产地直销）。
淘宝商城爱蜂潮家居体验馆
业内人士认为，F2C模式消除了家居建材行业的所有中间商环节，打通消费者和生产商之间的层层藩篱，让产业链两端的生产商与消费者实现直接交易，是家居电子商务的领域的一次跨越。
打破"陌生人的敌意"消费障碍
现有B2C电商模式中，消费者不能进行产品体验，公众往往会对企业产生一种称之为"陌生人的敌意"的怀疑与警惕心理，成为妨碍家居建材电商做大做强的重要因素。
不同于快速消费品及3C产品，建材家居产品具有采购金额大，使用周期长的特征。消费者在作出消费决策前会做深入细致的调研和排除工作，对购买渠道、产品品牌的选择也会更趋于保守。所以，消费者对家居电子商务的"陌生人的敌意"现象尤为突出。
而在F2C模式之下，淘宝商城爱蜂潮家居体验馆准确把握消费者消费心理将"线上体验和线下购物"无缝对接，打破了家居建材电商务"陌生人的敌意"魔咒。
据了解，淘宝商城爱蜂潮家居体验馆提供情景间展示、集约展示和网上展示三种丰富的展示形式，体验馆内展示的所有商品，消费者均可通过现场的170多个终端触摸屏在网上购买。体验馆总五层，展示面积达3万平方米，展示的单品超过两万两千件，有六大风格超过270间情景间。
分析人士认为，淘宝商城爱蜂潮实现了"所见即所得"的电子商务消费通路，捅破了消费者家居建材网络购的最重要一道心理障碍的防线。
"高质低价"动了谁的奶酪
淘宝商城爱蜂潮动了谁的奶酪？很显然，靠"中间商环节"及"灰色地带"攫取超额利润的传统家居模式，是未来受冲击最大的利益群体。
在传统家居建材商业链上，居于主导地位的强势渠道吃完厂商吃消费者，不产生任何增值效应却挣的盆满钵满。但由于各自无法找到有效沟通的渠道，厂商和消费者对强势渠道都是敢怒而不敢言。导致一方面中国家居市场只有强势渠道而无强势家居品牌的局面。另一方面，消费者不得不为产品高额中间流通成本和灰色地带等价格黑箱买单。
"F2C"电子商务模式（Factory to Consumer，工厂到消费者的原产地直销），消除所有家居建材行业的中间流通环节，打通消费者和生产商之间的层层藩篱，使商业链上的利益分配更加合理与均衡，渠道仅是信息沟通平台和后期服务平台，流通过程中的层层盘剥和灰色地带无所遁形。这无疑会成为传统渠道未来最大的挑战和最恐怖的竞争对手。
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