金融危机形势下，营销模式的创新已经越来越引起厂商的高度重视，4月23日，泛家居六巨大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调、空气能热水机在北京人民大会堂召开新闻发布会，宣布建立冠军联盟。这是国内首个家居行业“冠军联盟”。此次参与联盟的企业，都是家居业各领域的知名品牌，将在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。商务部政策研究室主任吴国华，第八届全国工商联副主席、中国民（私）营经济研究会会长保育钧，中央电视台广告部副主任何海明，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜等相关领导出席了本次发布会。
发布会上，欧派董事长姚良松被推选为联盟理事会第一任轮值会长。姚良松介绍说，之所以叫“冠军联盟”是因为会员企业均是在本行业中某一方面称之为冠军、具有冠军品质的大牌企业。他们销量大、拥有强势的渠道资源和良好的市场信誉，通过这种深度合作的方式，将各大企业的强大实力进行联合。其主要目的在于刺激消费、拉动内需，而最实际的则是联盟企业为消费者提供优质产品的同时，尽量压低自身利润，为消费者带来切实利益。
据悉，“冠军联盟”企业将在品牌营销、客户服务等层面全面联手推动家居产业的跨界升级。大自然地板董事长佘学彬告诉记者，“冠军联盟”企业将为消费者带来真正的实惠，做到“双重让利”。例如，消费者购买了大自然地板，在其他联盟企业购买产品就可享受折上折。
“冠军联盟”不仅是营销上的联盟，更是“价值联盟”，雷士照明董事长吴长江认为，“冠军联盟”将达到消费者和企业的双赢，联盟企业的强势合作对品牌宣传具有提升作用。另外，联盟企业无论在消费群体、流通渠道等领域都有共通之处，此举将为大家资源共享提供良好平台
在全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜看来，联盟有助于上下游行业的紧密对接，企业在做自己领域产品研发时也能通过与联盟企业的互联互通了解上下游情况，从而准确把握市场，而联盟并不会对同行进行打压，或形成行业垄断。对于“冠军联盟”的未来，姚良松表示，“冠军联盟”一定会逐步壮大，但要保证高门槛，另外还要全体成员一致通过方能吸纳。
冠军联盟成立至今，在短短4个月从全国15个城市的“非常5+1”到全国100家城市的“百城千店，亿元盛惠”的联合“军演”，再到高调参加博鳌房地产论坛，对话地产大鳄，已顺利度过磨合期。同时冠军联盟还致力于绿色家居的发展，8月份联合《瑞丽家居》发布了《绿色家居指导手册》，为消费者建设绿色家居提供了有力的指导。9月19日起冠军联盟在全国重点城市正式启动“千城万店，礼献中国”联合行动，此次让利范围之广、优惠力度之大在中国家居业中绝无仅有，其目的在于刺激消费，推动家居行业进一步回暖，真正回馈消费者。据冠军联盟合肥地区相关负责人透露，冠军联盟合肥站也将重磅推出“冠军联盟总裁联合签售（合肥站）”的主题联动促销活动，六大顶级品牌首都联袂，六大总裁首度亲临合肥，六大品牌优惠力度空前。
冠军联盟从成立以来都以高优惠、大让利吸引了消费者的关注度，六大品牌也成为了消费者选购家居产品时的首选，品牌影响力和美誉度得到极大提升。冠军联盟一直致力于为消费者提供品质、高性价比的家居一体化解决方案，帮助消费者以更小的花费享受到更高品质的生活，引领家居行业的价值回归。可以说，冠军联盟是金融危机下产生的全新的营销方式，而在经济正逐渐回暖的今天，它将引领整个家居行业的潮流。
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