导语：小家电行业的快速发展让其他行业刮目相看，并且越来越多的企业开始投身于小家电领域，准备分一杯羹，例如步步高、TCL等，他们通过强势的广告宣传，迅速赢得部分消费者，算是刚踏入这个行业的佼佼者。目前小家电仍属于高速发展期，有很多发展当中显露出来的问题需要各个企业去反思去解决，例如众多消费者投诉，小家电的售后服务成为鸡肋等。
在这个“一年之计在于春”的关键时刻，认清新一年发展新趋势，制定最潮流的市场发展策略成为当务之急。对于2011年，相信众多家电企业都会有自己规划，而我们所关注的是小家电行业的整体发展，2011年相信会是小家电行业发展更成熟的一年，估计会呈现以下趋势：
趋势一：小家电行业市场增长空间大
随着居民对生活品质要求的不断提高，一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可，中国小家电市场汇聚了一批具有影响力的品牌。涌现出美的、格兰仕、九阳、苏泊尔等一大批“明星品牌”，值得一提的是，在传统小家电基础上，家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电，电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌。
由中国家用电器协会委托市场调查公司做的《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示，近几年小家电市场复合年增长率达到25%。调查数据显示，电饭锅是目前中国家庭普及率最高的小家电，超过97%的家庭拥有电饭锅且经常使用；其次是电磁灶，普及率达77%；电水壶和室内加热器的普及率也都超过50%，分别约为64%和53%；近几年才流行起来的电压力锅增长势头明显，目前约有41%的家庭拥有这种产品。
然而，从每户家庭拥有量来看，中国家庭的小家电保有量仍然偏低，数据显示，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而中国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和，中国小家电市场发展潜力巨大。
中国家用电器协会秘书长徐东生指出，小家电行业适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级。
趋势二：小家电行业竞争愈加激烈 品牌集中度提高
据了解，我国的小家电业起步较晚，大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。
小家电品牌集中度的提高其实主要体现在销量上，主要市场份额还是被知名的企业占据着，而这种现象会在2011年进一步扩大。消费者对于产品的认可，首先是基于对品牌的信任程度，不能不说，大品牌的影响力要远超过我们的想象。它们以强大的宣传势头和营销模式，进一步稳固固定受众和潜在的消费群体。所以，消费者的消费倾向更加集中于大品牌的小家电产品上。
2010年小家电行业高速发展，很多知名的大家电企业纷纷投身小家电，强者之间摩拳擦掌，让小家电发展生机勃勃。品牌的影响力直接决定着消费者对品牌的认知程度，从另一个层面上说，只有在激烈的竞争中赢得一席之地，消费才会更加认可这一品牌，从而提升品牌的影响力。
得到更多消费者的认同就相当于提高了品牌的集中度，可以说树立良好的口碑形象，成为小家电企业的至高筹码，因此，品牌集中度将是2011年小家电企业发展的一个重点。
趋势三：内贸为主品牌化运营
外贸、OEM、贴牌，在历经一个个的阶段后，随着经济的发展和政策的变化，品牌化运营已经成为成长型小家电企业的共识，有条件的企业甚至还准备考虑上市，比如美斯特等。
2010年末2011年初的这段时间里采访中，跟企业交流不约而同地提到一个话题：品牌化运作。尽管由于差距造成大家给出的方案不同，有注重广告投入的，有注重软性营销的，也有开始策划事件整合的，至少说明大家的品牌意识都开始提高，并且已经着手在为品牌的运营做事。如新品发布、会议营销等方式也逐渐懂得使用，跟新闻媒体的交流也开始逐渐多起来。方法虽然各异，但目的就只有一个：尽快培养企业的自主品牌。
趋势四：小家电提高准入门槛，企业需掌握核心技术
都说小家电行业的准入门槛比较低，因此才会造成山寨小家电泛滥。由于小家电本来要求的技术就不高，随意一个小作坊就可以以次充好流行于市场，针对这种现象，国家出台相关政策，提高小家电行业的准入门槛，这就意味着将有大部分小家电企业面临退市的危险。
据中国家电协会副秘书长陈钢介绍“要治理这一混乱局面，除了依靠激烈的市场竞争大浪淘沙，就是用标准来规范市场。”目前，家电协会已经和美的、苏泊尔等企业联手制定电磁炉、压力锅等行业标准，行业标准不会太高，1/3的企业很容易达到，1/3的企业争取就能达到，而剩下的1/3就只能被淘汰。
2011年相信这一政策将进一步推进，如果想在小家电市场站住脚，那需要企业掌握一定的核心技术，只有这样小家电市场才能规范合理的发展。
趋势五：越来越多的小家电将贴能效标识
自从“世界气候大会之后”，人们的节能环保意识越来越强，加之电价不断的上涨，消费者开始关心产品的耗电量，小家电看似小巧，但是却是耗电大户，因此小家电能效标识呼之欲出。今年3月电饭煲首次贴上能效标识，为其他小家电做出表率。
2011年相信在消费者需求变化的指引下和国家的倡导下，会有更多的小家电贴上能效标识，而人们最为关心的就是榨汁机和电暖器这种耗电量比较大的小家电。
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